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北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”

作者:阿文 来源:DT财经 发表:2022-12-16 我要点评 作者ID:1

一到冬天,大街上“全员北面”的现象又开始复苏。不论有没有消费过这个品牌,你一定见过人们身着左胸口绣着“THENORTHFACE”LOGO的羽绒服穿行在城市街道中。...

一到冬天,大街上“全员北面”的现象又开始复苏。

不论有没有消费过这个品牌,你一定见过人们身着左胸口绣着“THE NORTH FACE”LOGO的羽绒服穿行在城市街道中。

在知乎上,有人曾提问“为什么现在有很多的大学生穿北面的羽绒服?”“为什么在大学校园里有一种人均北面羽绒服的感觉?”DT财经就此类问题询问了穿北面羽绒服的朋友,留学生Lindsay的第一反应也是:北面嘛,就是留学生校服一样的存在。

除了打进校园内部,生活中似乎也随处可见北面羽绒服的踪迹。天猫数据显示,今年双11北面成为户外品牌销售第1名。今年抖音双11好物节,北面登上预售品牌榜第一及商品榜第一。

五步一“北面”的街头景象,到底是如何做到的?DT财经对北面羽绒服进行了研究,试图解答以下三个问题:

不同消费者群体对北面的态度如何?北面走红背后,体现了消费者怎样的刚需?品牌靠什么提高“北面浓度”?北面的高浓度区域,不只是在学校

 选购一件温暖的羽绒服是不少年轻人的过冬修行,在众多羽绒服品牌中,人们为什么看好北面?不同消费者群体对北面羽绒服的真实态度是怎样的?

为了找到答案,DT财经扒了扒精致女孩、都市潮人与直男的大本营——小红书和虎扑两大平台,以“北面羽绒服”为搜索关键词,找到了互动量最高的笔记。结果发现,北面羽绒服在不同消费群体中都受到欢迎。

北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”

在小红书,“北面羽绒服”话题下的相关笔记获得2449万浏览量。不少人将北面羽绒服作为冬天的必备单品,称赞其“好看”“显瘦”“拼色不烂大街”“冬天就要穿北面羽绒服”,分享自己的OOTD。

除了最常见的女生穿搭,北面也吸引了都市男性和养宠博主的关注。精致男孩将基本款羽绒服作为万能穿搭,北面搭一切;今年北面发布30周年纪念小熊,小熊身上的羽绒外套,拆下来刚好也可以给宠物穿。

北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”

(北面NUPTSE30周年纪念小熊外套/@一条辣CC)

小红书对北面羽绒服的讨论集中于时尚方面,虎扑JRs对北面羽绒服的讨论同样不少,内容则不局限于穿搭靓照,而是侧重于实用性能。

在虎扑,你可以看到平时不注重穿着时尚的男生,也留意到了北面的风靡,发帖表达自己的观察和疑惑;也有对北面感兴趣的初级选手,在线求助不同款型的区别、什么时候买最划算;还有人分享自己一件北面羽绒服穿六年的经历——“挺能打的,感觉还能再战几年”。

不论是都市潮人关心的时尚指数,还是经济实用男在意的衣服质量,北面羽绒服的流行度已经形成认知,并在不同消费群体中受到欢迎。

北面羽绒服的受众涵盖各类人群,从社交平台提到的场景来看,北面的高浓度区域也不仅限于学校,在通勤、逛街、遛狗、带娃、徒步、露营等各类情景下,都能见到人们穿着它的身影。

比起大学生校服的外号,用“街服”来形容北面或许更加恰当。

北面羽绒服凭什么成为年轻人的“校服”

(北面NUPTSE羽绒服)

北面成为爆款背后,消费者愿意给什么样的羽绒服买单?

一件商品成为爆款,背后的逻辑在于消费者愿意为了什么而消费。对于羽绒服这类功能性较强的大件衣物而言,消费者往往愿意投入更多金钱,换取更好的穿着体验。

说回北面,尽管有人打趣北面羽绒服“人手一件”,实际上它的价格并不便宜。线上热销羽绒服中,2001-3000元是最常见的价格,有超过6成的羽绒服在这个范围内。

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(责任编辑:思马懿)

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